モバイルファーストインデックスとは？SEOで損しないための対策

モバイルファーストインデックスとは、スマートフォンエージェントで取得したコンテンツでインデックスとランキングを優先するすることです。モバイルファーストインデックスに対応しないと、SEO評価の損失に繋がりますので、今回は、モバイルファーストインデックスのSEO対策やよくある質問を紹介していきたいと思います。

モバイルファーストインデックス(MFI)とは？

モバイルファーストインデックス（MFI）とは、スマートフォンエージェントのクロールで取得したコンテンツ（スマホ向けページ）をインデックスとランキングに優先して使うことを言います。2016年11月の実験開始から移行が始まって、現時点でほとんどのサイトがモバイルファーストインデックスに移行しています。スマートフォンで見るページがSEO評価のほとんどになるので、PCに比べてスマートフォンで見るページが不足していると、SEO評価の損失が生じます。

なぜモバイルファーストインデックスに移行するのか？

モバイルファーストインデックスの移行に踏み切ったのは、モバイルデバイスを利用するユーザーが増えたことが背景にあります。スマートフォンを使用するユーザーが増えてきた一方で、スマホ向けページを用意していないサイトも多いので、スマートフォンで見づらいサイトが検索結果の上位表示されることが当時はありました。せっかく検索結果に表示されたサイトを観たユーザーが、スマートフォンで見づらいサイトばかりだと、ユーザーに不便な検索結果を提供していることになります。こうしたことが無いようにモバイルファーストインデックスの移行に踏み切った背景があります。

モバイルファーストインデックス移行の確認方法2つ

確認方法①：Googleサーチコンソールからのメール

サイトがモバイルファーストインデックスに移行された場合は、Search Console上に下記にようなメッセージがきますので、こちらで確認することができます。

確認方法②：Googleサーチコンソールで確認をする

モバイルファーストインデックスに移行しているかは、Googleサーチコンソールでも確認することが可能です。
Googleサーチコンソールにログインしたら、確認したいサイトを選択します。確認したいサイトを選択したら、管理画面左サイドメニューの「設定」をクリックします。

「設定」のメニューボタンを押した後に表示される画面の中に、「インデックスクローラー」があります。その中に「スマートフォン用Googlebot」の記載があればモバイルファーストインデックスに移行しています。

本画像では2018年8月23日にモバイルファーストインデックスに移行していることが分かります。

いつモバイルファーストインデックスに移行しますか？

モバイルファーストインデックスの移行は、ほとんどのサイトが既に済んでおりますが、完全移行が出来たとのアナウンスはされておりません。最初に完全移行する期限は2018年3月とアナウンスがありましたが、3年後の2021年3月まで遅れるとのアナウンスでも完全移行は出来ず、完全移行の期限明示をGoogleは2021年11月からしておりません。

SEO評価で損をしないための対策

モバイルファーストインデックスに移行したサイトが適切な対策をできていない場合は、検索結果の順位が低くなってしまう恐れがあります。検索ランキングの評価損失を防ぐために、必要なSEO対策を講じましょう。

対策の基本概念は、PCとスマートフォンでページの差分が発生しないようにすることです。PCにあってスマートフォンにないコンテンツがある場合は、スマートフォンにないコンテンツの分だけSEO評価を損しています。

モバイルフレンドリーなサイトを作る

もし、モバイル用ページがないなら、全ページをモバイル対応した上でモバイルフレンドリーにしましょう。モバイルフレンドリーなページを提供できているかは、ランキング要素になっているのでモバイルフレンドリーはSEO対策の一環です。モバイルフレンドリーの対応状況は、Googleサーチコンソールのレポートで確認することが出来ます。

モバイルページの開発は以下を参考にしてください。

構造化データのマークアップ

構造化データのマークアップがPCページとスマートフォンページの両方に記述されていて、PCとスマートフォンに差分が発生していないかを確認しましょう。PCとスマートフォンで異なるURLの場合は、構造化に記述されているURLの注意も必要です。構造化データマークアップはコンテンツを検索エンジンに詳細に伝えることが出来るメリットと検索結果の自サイトの表示面積を増やすことが出来ます。

headタグ内の設定

headタグ内に指定するmetaタグやtitleタグやdescriptionタグなどの記述が、PCとスマートフォンで差分が発生していないかを確認しましょう。headタグには様々な記述がありますので、PCに記述されている内容がスマートフォンにも記述されていることを確認しましょう。

モバイルページがクロール出来る

モバイルページのクロールが出来ない設定になっていると検索エンジンはモバイルページを評価することができません。そのため、モバイルページがクローリングできる状態になっているかを確認しましょう。robots.txtは、Googleボットのクロールを拒否することが出来ますので、誤ってスマートフォンのGoogleボットのクロールを拒否しないようにしましょう。クロール拒否はディレクトリ単位で行えますので、モバイルページのディレクトリをクロールブロックしていないかの注意が必要です。

モバイルとPCにコンテンツの差異を発生させない

「うちのサイトは、モバイルで見るユーザーが少ないから、モバイル版はページを省略してもいいよね」
「このページはモバイル版だと長くて読みづらいから、デスクトップ版にだけ公開しておこう」
と考え、モバイル版では一部のページを省略している方は要注意です。モバイルページのコンテンツを優先してランキングを行いますのでスマートフォンで省略したコンテンツ分の評価がされません。

表示速度を早くする

モバイルページが、Googleのクロールに耐える処理ができるようにします。なぜなら、クロールに対するサーバーの反応が遅すぎたりページの読み込み容量が重すぎると、検索エンジンのクロールが処理を中止するからです。また表示速度が遅いとSEOに影響するので取り組みは重要です。表示速度のスコアや改善ポイントは、Googleが提供するPageSpeedInsightsで計測することが出来ます。

内部リンクの構築

内部リンクは検索順位を上げるSEO施策になっていますので、評価されるスマートフォンのページにPCと同様の内部リンクがあることは重要です。内部リンクの設置状況がPCとスマートフォンで差分発生していないか注意しましょう。

広告表示に注意

ユーザーエクスペリエンスを損う広告は、モバイルページのSEO評価に影響しますので順位低下リスクを孕んでします。特にインタースティシャル広告をモバイルページに広告表示するときはガイドライン（Better Ads Standards）を遵守してください。モバイルファーストインデックスでモバイルページの評価を損うリスクをなくすには、インタースティシャルのようなユーザーエクスペリエンスを低下させる広告を表示しないことです。

ページエクスペリエンスとモバイルファーストインデックス

モバイルファーストインデックスが始まって、モバイルフレンドリーなページを提供することが重要になった昨今は、ページエクスペリエンスも重要性が増してきています。ページエクスペリエンスを測るには、ページの表示速度やCoreWebVitalの指標に基づいて改善するとよいでしょう。

まとめ

モバイルファーストインデックスの完全移行は、まだ完了しておりませんが大部分のサイトが移行しておりますので、対策は必須と認識頂く方が良いと思います。今回紹介したモバイルファースト対策を以下にまとめておりますので、まだ取組していない場合は検討しましょう。

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石井

不動産営業の実務経験を持ち、メジャー7の不動産会社のWEBハウスエージェンシーとして勤務していた宅建資格を持つ異色なSEOコンサルタントです。不動産や求人検索、ECサイトにある検索システムのテクニカルなSEOを支援する実績があります。宅建士、上級ウェブ解析士、HTML5(Javascript) レベル2の資格保有。

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