Googleペナルティの原因と確認・解除方法

サイト運営する上で、注意しなければいけないのがGoogleペナルティです。

Webサイトの流入が急に減った…そんな時、実はGoogleからペナルティを受けているかもしれません。
今回はGoogleペナルティについて、ペナルティを理解し、ペナルティを受けないサイト作りをできるよう詳しく説明します。

Googleペナルティとは

Googleペナルティとは、Googleが定める品質に関するガイドラインに準拠していない・違反しているWebサイトに対して、Googleが課すペナルティのことを指します。Google自身は「ペナルティ」という言葉は使わずに、「対策」「アルゴリズム」という表現を使いますが、一般的に「ペナルティ」と呼ばれています。

Webサイトがこのペナルティの対象になると、検索結果の掲載順位が極端に下がったり、インデックス削除され、検索結果から完全に表示されなくなったりします。

場合によっては検索エンジンからの流入が全くなくなってしまうこともありますので、Webサイトへの集客、ひいては申し込みやお問い合わせ、売り上げにも影響が出てしまうでしょう。

Webサイト運営者にとって、Googleペナルティは必ず避けなければいけないものなのです。

Googleペナルティの原因

Googleペナルティを避けるためには、Googleが何を違反としているのか、ペナルティの原因を理解しなければなりません。

Googleの品質に関するガイドラインに記載されているサイトやページを制作する際に「使用してはならない」手法には、以下のようなものがあります。

オリジナルの内容がない、質の低いコンテンツがある

Googleはユーザーにとって価値のあるコンテンツを掲載しているサイトを望んでいます。似たような内容のページばかりが検索結果に出ては、ユーザーが欲しい情報を得ることができないからです。

そのため、以下のようなコンテンツがあるとGoogleに判断された場合はペナルティを課す可能性があります。

• 自動生成されたコンテンツ
• ほとんど同じ内容で複数生成されたコンテンツ
• 他サイトから無断内容をコピーしたコンテンツ
• 商品説明やレビューをコピーしただけの、独自コンテンツのないアフィリエイトサイト

引用元：検索エンジン最適化スターターガイド

不自然なリンクがついているサイト

価値のあるコンテンツを持つサイトは、自然と他サイトからリンクが張られます。
Googleはたくさんリンクを張られているサイトを評価しますが、そのリンクを意図的に操作している場合には、ペナルティを課します。

• リンクを張るためだけに作られた質の低いサイトからのリンク
• アンカーテキストにキーワードが作為的に盛り込まれたリンク
• 相互リンクを大量に張りあっているリンク
• アフィリエイトサイトからのリンク
• 商品などの報酬を与えて、レビューをしてもらい張ってもらったリンク
• 質の低いブックマークサイトに登録して張られたリンク

その他にも、スパムサイトはもちろんのこと、隠しテキストなどのキーワードを大量にページ内に詰め込むといった行為もペナルティの原因となることがあります。

Googleペナルティの種類

Googleのペナルティは2種類あります。
一つが「手動ペナルティ」、もう一つが「自動ペナルティ」です。それぞれの違いについて説明します。

手動ペナルティ

Googleが公式には「手動よる対策」と呼んでいるものです。
Googleの人間が直接サイトを見て、品質に関するガイドラインに違反していると判断された場合、この手動ペナルティに課せられます。手動のペナルティに引っかかってしまった場合は、順位が圏外になったりインデックス削除されるなど、厳しいペナルティが課せられます。

自動ペナルティ

Googleはアルゴリズム内で、自動でスパムを検出し順位を下げています。これを自動ペナルティと言います。自動ペナルティの場合、順位はもちろん下がりますが、圏外になったりインデックスが削除されたりする手動ペナルティとは違い、少し軽めのペナルティの場合が多いです。

Googleペナルティの確認方法

手動ペナルティと自動ペナルティ、ペナルティの種類によって、ペナルティに引っかかっているかどうかの確認方法は異なります。

手動ペナルティの場合

手動ペナルティの場合には、GoogleからSearch Console（サーチコンソール）に 「サイトの品質に関する問題」 と言った件名でメッセージが届くか、Search Consoleの「手動による対策」ページにペナルティを課している旨のメッセージが表示されます。

ガイドラインに違反している箇所によって、メッセージが異なり、何が問題なのかを記載してくれます。

メッセージ例

手動よる対策ページ

自動ペナルティの場合

自動ペナルティの場合はGoogleからのメッセージは届きません。また、Search Consoleの「手動による対策」のページにも表示されないため、確実にペナルティを受けていると判断することができません。

そのため、突然順位が落ちたという際には、アルゴリズムにより自動ペナルティを受けたと考えて、サイトに問題がないか確認するという対応をとったほうがいいでしょう。

Googleペナルティの解除方法

ペナルティを受ける理由は、品質に関するガイドラインに違反していたからです。
Googleのガイドラインに即していないと思われる箇所を修正する必要があります。

手動ペナルティの場合

手動ペナルティを解除するためには、問題点を直し、再度Googleにサイトをチェックしてもらう「再審査リクエスト」をしなければいけません。まず、Googleが自分のサイトの何を問題視しているのか、Googleから届いたメッセージを確認しましょう。

今回は「不自然なリンク」が該当した場合で説明します。
「不自然なリンク」が該当した場合は、以下のようなメッセージが届きます。

件名：Google ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）に違反する外部からの不自然なリンクが ◯◯（サイトURL） にあります

 
◯◯（サイトURL）のウェブマスター様

他のサイトから貴サイトへの不自然または不適切なリンクのパターンが検出されました。
このパターンは、検索結果での貴サイトの掲載順位を人為的に引き上げようとするものです。こうした不自然なランキングは、検索結果でユーザーの実際のクエリに関連しない結果が優先される原因となります。また、Google ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）に対する違反でもあります。そのため、貴サイトのランキングを決定する評価時点で、貴サイトへのリンクは順位を下げる要素として考慮いたします。

この手動によるスパム対策は ◯◯（サイトURL）に適用されています。この問題を修正するには、不自然なリンクを削除してから再審査リクエストを送信してください。Google のガイドラインを満たしていることを確認できた場合は、この手動による対策を解除させていただきます。

不自然なリンクを探す

不自然なリンクが問題、とGoogleに伝えられた場合、Googleは現在ついているリンクの中で、悪い例を教えてくれます。これらの不自然なリンクを削除するか、nofollowによってリンクのパワーを無効化しなければいけません。

ただしここで指摘されているリンクはあくまで一部のため、他にも不自然とされるリンクがついていないか探す必要があります。

例えばご自身で業者に依頼を行ったり、SEO用のブックマークサイトに登録したりした場合は、業者にリンクを外すよう依頼をかけたり、ブックマークサイトへの登録削除がすぐに行えます。

しかし、自分がサイトの担当者になる前についたリンクまで、正確に把握できているでしょうか？
また、意図的にリンクを張った記憶がないケースもあると思います。

そんな時は以下のツールを使って、サイトについているリンクを調べることができます。

• Search Console
   
  Search Console上で、リンクの一覧データをダウンロードすることができます。

  「検索トラフィック」→「サイトへのリンク」→「詳細」

  

  しかし、このリンクデータはGoogleが認識しているほんの一部のリンクのため、更に被リンクを探すには以下のサードパーティ製の被リンクチェックツールを使うといいでしょう。

• Majestic SEO
• Open Site Explorer

上記のツールを使って抽出したリンクの一覧から、不自然なリンクを探します。

不自然なリンクに思われるリンクがあった場合

不自然なリンクが見つかった場合、リンクを削除またはリンクをnofollowにしてもらう必要があります。
リンク元のサイトの管理者に連絡をとり、依頼しましょう。

しかし、サイトの管理者がわからない場合や、連絡が取れない、対応してもらえないという場合もあります。その際には、Googleが提供する「リンクの否認ツール」を利用すると、Googleが対象のリンクを非承認とし、リンクを削除やnofollowと同等の扱いにしてくれます。

リンクを削除、否認した後

Search Console上で、再審査リクエストを行います。この再審査リクエストを行うと、Googleが、問題箇所が直り、ガイドラインに即したサイトになっているかを確認してくれます。

早い場合は数日、遅い場合は数週間かかります。問題がなくなった場合はペナルティは解除され、解除のメッセージが届き、「手動による対策」ページからメッセージが消えます。

再審査が通らなかった場合

再審査が通らなかった場合は、その旨のメッセージが届き、「手動による対策」ページのメッセージもそのままです。通らなかった時は、まだサイトに問題があるという事です。再度サイトを見直してみましょう。

Googleは直す箇所の概要は教えてくれますが、具体的にどこを直せばどう直せばいいか、ピンポイントで伝えてはくれません。品質に関するガイドラインをよく読み、修正しましょう。

手動ペナルティは期限がある

手動ペナルティを受けた場合、問題箇所を修正し再審査リクエストを行うことで解除されますが、実は放置していても解除されることがあります。これは過去に、Googleが公式に説明しています。

この解除の期間は数週間とも数ヶ月とも言われ、はっきりはしていませんが、ある程度の期間が立つとペナルティは解除され、順位が戻るようです。

しかし、Googleが問題視している箇所が改善されたわけではないので、再度ペナルティを受ける可能性や、アルゴリズムによって順位が下がる可能性があるため、きちんと問題点を改善したほうがいいでしょう。

自動ペナルティの場合

自動ペナルティの場合、Googleからメッセージは届かないので、何がガイドラインに違反したのかわかりません。そのため、品質に関するガイドラインを読み、怪しいと思われる箇所を一つずつ修正していく必要かあります。

また、手動ペナルティと違い再審査リクエストという手段もないため、再度アルゴリズムによりGoogleがサイトを再評価してくれるのを待つ必要があります。
順位が戻った場合は、解除されたと判断できるでしょう。

Googleペナルティを避けるために必要なこと

ここまで、ペナルティに引っかかってしまった場合の対処方について説明してきました。しかし1番良いのは、そもそもペナルティを受けないことです。Googleからのペナルティを避けるために必要なポイントを何点かお伝えしたいと思います。

リンクを買わない

リンクを買えば、リンク数も増やせます。順位が上がることもあります。
しかしSEOに効果がある一方で、一度ペナルティを受けると解除に時間がかかり、リスクが大きいです。

むやみに相互リンクしない

リンクを増やすために関係のないサイトとむやみに相互リンクを張るのはやめましょう。
なお、関連性のあるサイトとの相互リンクは問題ありません。本当にサイトにとって必要な相互リンクだけに留めましょう。

キーワードの盛り込みすぎや隠しテキストをしない

これはもはや当然のように言われていますが、気づかずに行っている可能性もあります。自分のサイトに限って…と思わず、注意しましょう。

中身のないページが大量生産される仕様になってないか確認する

こちらも意図せずにガイドラインに違反している可能性があるパターンです。
同じコンテンツのページが複数のURLで生成されてしまっていて、Googleがその複数ページを全てインデックスすると、コピーコンテンツと見なされてしまいます。

「site:ドメイン名」でGoogle検索すると、Googleがインデックスしているページ一覧を見ることができます。一覧の中に同じ内容のページが複数ないかチェックしてみるのもいいでしょう。

また、コピーコンテンツがどうしても発生してしまう場合は、カノニカルやnoindexの対応が必要です。

まとめ

今回はGoogleペナルティについてご紹介しました。

この記事を読んでいる方には、ペナルティを受けてどうしたらいいかわからない方、ペナルティを受けたらどうしようと不安になってる方もいらっしゃると思います。サイトの品質を高める機会と思い、ぜひ、サイトの内容を参考に自分のサイトを確認してみてください。
 

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絹村 希望

ディーエムソリューションズ株式会社 デジタルマーケティング事業部 シニアコンサルタントグループ SEOコンサルタント。2013年に営業としてディーエムソリューションズへ入社後、分析能力・資料作成能力の高さから、コンサルタントへ転身。金融系サイトの流入を半年で2倍にするなどの実績を持つ。女性ならではの細かい気遣いで、クライアントからの信頼も厚い。

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