2011.07.05SEO記事一覧

ロングテールキーワードを意識したWEBサイト設計

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この記事をご覧いただいている皆様へ。

このページは、SEO情報ブログ「ディーエムソリューションズの社員が作った、【SEOまとめ】」にて公開されていた記事であり、2014年12月にデジタルマーケティング研究所へ統合されました。

search-engine-optimization

サイトのメインキーワードが決定したら、下層ページの目標キーワードを決定しましょう。SEOによる集客を意識する際はサイト内の資源をフル活用した下層ページからの流入も必ず考慮すべきです。

下層ページはTOPページと比較してリンクの獲得が難しいため基本的には1ページにつき1キーワードを原則に、ロングテールワードと言われるニッチなキーワードや複合キーワードでの上位表示を狙っていくことになります。

longtail

キーワードを欲張るなら、ページ数も増やす

先に申し上げた通り、1ページにつき1キーワードが原則です。もしキーワードを増やしたいと考えるのであれば、そのキーワードにマッチしたページの追加を検討しましょう。

例えば上の図のブランド用品通販サイトであれば、「ヴィトン バッグ」のページ(/bag/vuitton/)で「ヴィトン 通販」を目標キーワードとするべきではありません。(ただし、「ヴィトン バッグ」と「ヴィトン バッグ 通販」は同時対策可能)

もし「ヴィトン 通販」でも上位表示を狙いと考えるのであれば「/vuitton/」などのURLでヴィトンのバッグや財布などの各カテゴリへのハブページを新設するとよいでしょう。

「願望」キーワードに注目する

kogao

上のキャプチャー画像はGoogleAdwords キーワードアドバイスツールで「小顔」を調べたときの拡張検索結果です。

「小顔になるには」、「小顔になりたい」といった願望系キーワードが検索ニーズを持っていることに注目してください。

検索クエリ = 単語と思われがちですが、実はこういったテールキーワードが検索需要を持っているだけでなく、かなりのCVR(コンバージョン率)を秘めています。今回のケースでは競合度も低いようで、比較的早い段階での上位表示が期待できそうです。

コンテンツに関しても難しく考える必要はありません。もしあなたが「小顔」に特化したエステサロンを経営しているのであれば、その方法について一家言持っていらっしゃることでしょう。院長や技術担当者にサロン独自のこだわりや家庭でもできるセルフマッサージの方法などをヒアリングし、画像や動画と共に掲載すれば世界にひとつしかない、そしてユーザーにとっても役に立つ「小顔になるには」のページが完成します。

こうしてカテゴリやページを次々に拡大し、メインキーワードを取り巻くあらゆるキーワードで集客可能な状態を作るのがロングテールSEOなのです。

構想が形になってきた段階でドキュメントとしてまとめておくと良いでしょう。

サイトテーマ TOPページキーワード例 テールキーワード例
ブランド通販ショップ ブランド 通販 ヴィトン 通販
ヴィトン バッグ
ブランド バッグ
など
渋谷のラーメン屋さん ラーメン 渋谷 みそラーメン 渋谷
とんこつラーメン 渋谷
つけめん 渋谷
など
全国展開の小顔エステ 小顔
小顔 エステ
小顔 方法
小顔 費用
小顔になるには
など

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片川 創太

片川 創太

2014年12月までディーエムソリューションズ株式会社SEO対策チームに所属。「SEOは実装」を信条に、コミュニケーションを重視するスタイルで数多くのサイトのコンサルティングを手がける。内部施策に関して造詣が深く、「SEOまとめ」というtwitterアカウントを通じて日々情報発信を続けている。 Twitter: SEOまとめ