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画像検索とは?上位表示するためのSEO対策について

2019.12.26SEO記事一覧
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WebサイトのSEO対策を考えるとき、テキスト要素に注目が集まりがちですが、侮れないのが「画像のSEO対策」です。

Googleには「Google画像検索」という機能があり、画像をもとにあらゆる情報を検索できる仕組みが整っています。テキストだけでなく、画像にこだわることも外部からの流入を得るために重要なポイントになっているのです。

Webサイトに画像を挿入する際、「IMG01234.jpg」のように意味のない名前でアップロードするのが当たり前になっていませんか?これは画像SEOの観点から見ると、非常にもったいない状態です。

検索流入をアップさせるためには、画像を検索エンジン向けに最適化する必要があります。テキスト検索だけでなく、画像検索で情報を集めるという行為も一般的になっているので、1つ1つの画像に対して丁寧に対応していくことでさらなる検索流入が見込めます。

今回は、画像SEO対策としてやるべきことをまとめてご紹介します。ぜひ今すぐに始めましょう。

画像検索とは?

まずは、「画像検索とはなにか」という点について説明します。

Google画像検索とは、ある画像に似た類似画像を見つけることができる検索手法のことです。入力したテキストに関する画像を表示することもできますし、画像データをもとに類似データを見つけ、関連する情報を検索することもできます。

例えば、偶然見つけた写真の商品名がページ内にない場合などに、その画像を使って画像検索をすると、類似の画像や画像を含むサイト、検索した画像のサイズ違いの画像を検索することができます。

Google画像検索の使い方を簡単に説明します。

まず、検索したい画像の上で「右クリック」をします(スマートフォンの場合は、長押しします)。すると、以下のメニューが表示されるので、「Googleで画像を検索」をクリックしてください。

「Googleで画像を検索」をクリックする例

すると、簡単に類似画像が表示され、関連する情報等も一覧表示されます。

「Googleで画像を検索」をクリックし画像が表示される例

画像SEOを通して、画像検索が行われた際の表示順位向上を目指しましょう。

画像検索で上位表示するメリット

画像検索で上位表示すると、以下のメリットが得られます。

画像訴求が強い場合、ユーザーの流入が見込める

通常の検索では、コンテンツの内容によって検索順位が変わります。また、公式なものや信頼性の高いサイトが上位表示される傾向があるため、良いコンテンツを持っていても必ず上位表示されるとは限りません。

もし、画像による訴求が強い商材やサービスを取り扱っているなら、ユーザーもテキストだけでなく画像で検索する可能性が高いです。InstagramなどのSNS人気や楽天などのECサイトを見ても、「画像」の訴求力は年々強まっています。

画像検索で上位表示されるよう最適化できれば、通常の検索ではアクセスを集めにくい状況にあったとしても、画像からの流入が期待できます。

例えば、検索ボックスにキーワードを入力したあと、「画像」タブで表示すると、関連する画像だけが表示されます。各画像をクリックすると、それに類似した関連画像が表示される仕組みです。

商材によっては、画像からの流入を獲得できるというのは大きなメリットになります。魅力的な画像をコンテンツ内に使いながら、かつ画像検索で上位表示を狙うことで、競合との差別化が期待できます。

質のよい検索流入が見込める

さらに、画像検索からの流入は質が高いことが期待できます。質が高いというのは、コンバージョンに至る可能性が高いということです。

画像で検索をするユーザーは、商品やサービスに具体的なイメージを持っている積極的なユーザーです。そのトラフィックを得ることで、効率的にコンバージョン率を高めることができます。

GoogleのSearch Consoleヘルプでも、「画像に関するコンテキストを追加すると、利便性が増すため、より良質なトラフィックをサイトに呼び込むことにつながります。」と記載されています。効率的に集客するためにも、画像検索を上手に使いましょう。

検索エンジンにコンテンツ内容がよく伝わる

詳しい方法は後述しますが、画像SEOといっても画像そのものの加工を行うわけではありません。「前後のテキストで画像の内容を分かりやすく説明してあげる」というのが基本的な考え方です。

画像を分かりやすく説明するというのは、ユーザーにとっての利便性向上だけでなく、検索エンジン最適化としても大きな役割を果たします。検索エンジンも可能な限り画像に関する情報を取得し、コンテンツ解析に役立てようと動いているからです。

つまり、画像SEOを行うと、画像検索での順位向上はもちろん、一般的な検索においても良い影響を与えられることが期待できます。

画像検索におけるSEO対策

では、ここからは具体的な画像SEOの手法について解説します。なお、以下の内容はGoogleの「Search Consoleヘルプ」に記載されている内容をもとにしています。

ファイル名を最適化する

画像の内容を判断する材料として、画像のファイル名も利用されます。撮影したデータをそのままアップロードしている場合、「IMG012345.jpg」などデフォルトのファイル名を使っているケースもあると思いますが、SEOを考慮するのであれば変えることをオススメします。

Googleの公式ヘルプでも、「my-new-black-kitten.jpg」のような具体的なファイル名のほうがテーマ判断に役立つと記載されています。

具体的なファイル名にするようルール化すると、運営する上でもファイルの管理がやりやすくなり、ユーザーにとっても分かりやすく、利便性が向上します。

画像はなるべく高画質にする

ユーザーの関心を引くためには、ぼやけた画像よりも高画質の画像の方が有効です。また、検索結果一覧はサムネイル表示されるので、はっきりとした画像のほうが目立ち、流入を得やすくなります。

テキストを最適化する

検索エンジンの内容把握を助けるため、関連するテキストの近くに画像を配置しましょう。最も重要な画像はページ上部に配置するよう心がけると、検索エンジンの評価も高くなり、ユーザーの利便性もよくなります。

また、画像検索では、自動的にタイトルとスニペットが生成されます。画像だけでなく文字情報も表示されるので、その内容はクリック率に影響します。タイトルとスニペットはタイトルに含まれる説明情報、メタタグを参考に生成されるので、意識して適した内容を設定しておくようにしましょう。

alt属性を利用する

代替テキストは適切に設定してください。代替テキスト(altタグを使って指定するテキスト)は、画像について説明するためのテキストで、ウェブページの画像を見られないユーザーの補助機能としての役割を果たします。速度制限がかかっていたり、スクリーンリーダーを利用していたりする場合には、代替テキストの果たす役割が大きいです。

Googleは、画像のテーマ理解の際に、代替テキストも利用しています。キーワードを適切に利用して、「ページのコンテンツのコンテキストに沿った、情報に富む、有用なコンテンツを作成(引用)」するようにしてください。

その際にやってはならないのは、altタグ内にキーワードを羅列すること。古いSEO手法では有効とされていた方法ですが、現在はキーワードの羅列を行うとスパム認定される可能性があります。

また、alt属性の指定は、重要な名前やコンテンツ、リンクの表示の際にも重要です。原則として、Googleは「重要なテキストを画像に埋め込まない」ことを推奨しています。重要なテキスト要素の例は、ページ見出しやメニュー項目などが該当します。これらにはすべてのユーザーがアクセスできるわけではなく、ページ翻訳ツールも動作しません。

しかし、デザイン上の問題などでやむをえず画像を使う場面もあるかと思います。その場合は、alt属性を適宜活用して、ユーザーに分かりやすいサイト構成を意識しましょう。

Search Consoleヘルプに掲載されている悪い例・良い例・最も良い例を以下に引用します。単に画像の内容を単語で表すだけでなく、「何を表現した画像か」を短文で端的に示すことが重要ということが分かります。

悪い例(代替テキストがない)

<img src=”puppy.jpg”/>

悪い例(キーワードの乱用)

<img src=”puppy.jpg” alt=”puppy dog baby dog pup pups puppies doggies pups litter puppies dog retriever labrador wolfhound setter pointer puppy jack russell terrier puppies dog food cheap dogfood puppy food”/>

良い例

<img src=”puppy.jpg” alt=”puppy”/>

最も良い例

<img src=”puppy.jpg” alt=”Dalmatian puppy playing fetch”/>

alt属性については、以下の記事でSEO上の効果や具体的な方法について分かりやすく解説しています。合わせてご確認ください。

alt属性とは?SEOにおける役割と効果的な使い方

表示速度を最適化する

上記で高画質な画像の有用性について触れていますが、ユーザーの利便性という観点から考えると、速度を考慮した最適化が必要です。

高画質な画像を使う、画像をたくさん挿入するなどしてページサイズが大きくなると、ページの読み込み速度が遅くなりユーザーの離脱が懸念されます。さらに、サイズの大きいWebサイトは通信費も高くなってしまうので、ユーザーからも敬遠されます。

画像ファイルを圧縮できるツールもあるので、それらを使いながら、できる限りファイルサイズが圧縮できるよう工夫しましょう。

現在の読み込み速度がわからない場合は、Googleが提供している「Page Speed Insights」というツールを使うと、現状を分析できます。さらに、パフォーマンスを向上させるためのアドバイスも表示されるので取り入れてみてください。

PageSpeed Insightsの使い方を始め、サイトスピードを改善するための方法は以下の記事で紹介しています。参考にしてください。

PageSpeed Insights・Test My Siteでサイトの表示速度をチェックして、サイトスピードを改善する方法

画像サイトマップを使用する

インデックスを促進する方法として、検索エンジン用の画像サイトマップの作成も有効です。画像に関する詳細情報をGoogleに提供できます。別個のサイトマップを使って画像をリスト化する他、画像を既存のサイトマップ(XMLサイトマップに)に追加することもできます。具体的には、サイトマップのタグの後ろに属性を追加します。

例えば、以下の構文を使って1つのURLに対し最大1,000個の画像を紐付けることができます。

/?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>
<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″
xmlns:image=”http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1″>
<url>
<loc>http://example.com/sample.html</loc>
<image:image>
<image:loc>http://example.com/image.jpg</image:loc>
</image:image>
<image:image>
<image:loc>http://example.com/photo.jpg</image:loc>
</image:image>
</url>
</urlset>

引用元:Search Consoleヘルプ

img属性には、以下の属性を任意で設定できます。いずれも検索エンジンが画像を理解するのに使う情報なので、できる限り取り入れながら作成すると良いでしょう。

<image:caption> 画像の短いキャプションや説明です。
<image:geo_location> 画像の地理情報。都市名、州名、国名を記載します。
<image:title> 画像のタイトルです。
<image:license> 画像のライセンス先へつながるURLです。
画像サイトマップには、他のドメインのURLも含められます。

おわりに

ユーザーにとって、画像はサイトコンテンツの理解に役立つ重要なものです。Webサイトの担当者の立場から考えても、ユーザーにコンテンツの内容を理解し、行動につなげてもらうためには適切な画像選びと画像の最適化が欠かせません。そして、適切に画像の設定を行うことで、画像検索からのさらなる流入アップが見込めます。どれも難しいものではなく、SEO対策の延長として取り入られることばかりなので、意識してこなかった方はぜひ調整してみてください。

この記事でご紹介した手法を参考に、画像検索での上位表示を目指しましょう。

 

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