用語解説：外部リンクとは

外部リンクとは

外部リンクとは、Webサイト外のページに向けて貼られているリンク、つまり別サイト・別ドメインへのリンクを指す。
外部サイトから自社サイトに向けて設置されたリンクを「被リンク」、自社サイトから外部サイトに向けて設置するリンクを「発リンク」という。

内部リンクは自分が運営しているサイト内のページ同士をつなぐのに対して、外部リンクはドメインをまたぐ点で異なる。
「Googleが掲げる10の事実」によると、SEO対策における外部リンクでは、良質な被リンクは検索順位の判断基準になることが明記されている。

かつてのSEO対策では、外部リンクを大量に貼り付けることでドメイン評価を高める施策が流行していたが、質が低いページが上位表示されたことによって、Googleは外部リンクに関するアップデートを実施。
その結果、Googleでは外部リンクは検索順位を決定する要因のひとつではあるものの、コンテンツの中身そのものの質も求める検索アルゴリズムになった。

現在の外部リンク施策ではユーザーにとって良質かつ、シェアしたいと思われるようなコンテンツを発信することで、多くの被リンクを自然な形で獲得するのが基本的な施策内容となっている。

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デジタルマーケティング研究所編集部

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