バイラルメディア・キュレーションメディア・バーティカルメディアとは？

2023.01.05 マーケティング全般

オウンドメディアマーケティングフレームワーク

バイラルメディア・キュレーションメディア・バーティカルメディア。他にもトリプルメディア・オウンドメディア・ペイドメディア・アーンドメディアなど、世の中には「◯◯メディア」という言葉があふれています。

皆さまはこれらの違いを正しく理解しているでしょうか？

「正直よくわからんぞ…」という方に必見、今回は◯◯メディアの定義と違いをご紹介したいと思います。

1 「メディア」という言葉の意味
2 トリプルメディア
3 ややこしい3種類の「メディア」
4 ややこしい原因
5 まとめ

「メディア」という言葉の意味

まずは、「メディア」という言葉の意味ですが、直訳すると「媒体」「手法」という2つの意味に分類されます。Webサイトそのものを「媒体」としてメディアと呼ぶことも多いのですが、「手法」という意味で使用される場合があることも前提として理解しておいてください。

それでは、ここからややこしい話に入っていきます。

トリプルメディア

メディアの違いを語る上で、まずはトリプルメディアと呼ばれるものをご説明させてください。トリプルメディアとは、広告の「手法」として利用される言葉で、ペイドメディア・オウンドメディア・アーンドメディアの3種類があります。

ペイドメディア

英語の意味を直訳するとわかりやすいのですが、ペイドメディアは「Paid（払う）＋メディア」。費用を払って掲載する広告メディアを指します。

オウンドメディア

一方でオウンドメディアは「owned（所有する）＋メディア」ですので、自社で所有しているメディアを指します。

つまり、なにか情報を発信したいと考えた際、有名なメディアに料金を支払って掲載してもらう手法をペイドメディアと表現し、自社でWebサイトを立ち上げたり、既に保有しているサイトにコンテンツを掲載する手法をオウンドメディアと表現します。また、オウンドメディアは自社で所有する「メディア媒体」の呼称として使われることも多い言葉です。

⇒オウンドメディアマーケティングとは？事例から学ぶ！成功するために必要な基礎知識と運用ポイント

アーンドメディア

では、アーンドメディアとは何でしょうか？

アーンドメディアは、「earned（獲得する）＋メディア」という意味で、ユーザーの信頼や支持など獲得する手法を意味しています。アーンドメディアという言葉が生まれたのには、SNSやCGMと呼ばれる口コミサイトの登場が大きく関係しています。

情報を発信したいと考えた時、「広告費用を支払って発信する方法」「自社サイトで発信する方法」という選択肢がありましたが、SNSの登場により、「ユーザーの手によって拡散される方法」という第三の選択肢が生まれたのです。

まとめると、トリプルメディア（ペイドメディア・オウンドメディア・アーンドメディア）とは、情報を発信する「手法」を分類した言葉ということです。

ややこしい3種類の「メディア」

長くなりましたがここからが本題！

ここ最近よく耳にするキュレーションメディア・バイラルメディア・バーティカルメディアってなに？という話です。

先ほどのトリプルメディアは「手法」の意味合いが強かったのですが、キュレーションメディア・バイラルメディア・バーティカルメディアは、「媒体」を示す言葉として使用されます。

こちらも、英語の意味からそれぞれの定義を分解してみましょう。

バイラルメディア

まずはバイラルメディアから説明していきます。

バイラルメディアは「Viral（ウイルスのような）＋メディア」という意味です。みんなが面白いと感じて、ウイルスのように拡散していくコンテンツを扱うメディアということです。先ほどのトリプルメディアに当てはめると、アーンドメディアに分類されます。

拡散源は主にSNSで、友人関係を通じて一気に拡散していきます。当然、バイラルコンテンツが必要となりますので、バイラルメディアの運営者はバイラルコンテンツをせっせと集め、メディアとして成り立たせている訳です。

代表的なサイトとしては、BuzzFeed（バズフィード）が有名です。海外でスタートしたバイラルメディアですが、SNSの急成長に伴い、ユーザー数も拡大し日本にも進出してきました。

運営会社：BuzzFeed Japan株式会社

バイラルメディアの制作は参入障壁が低く、乱立する傾向にあるのですが、拡散される面白いコンテンツは共通していたり、自社でヒットするコンテンツ生み出さないければ情報元が尽きてくるということから、多くのユーザーから高い評価を得られる媒体は限られた数しかありません。

バイラルメディアに関してもっと詳しく知りたい方は、ぜひ以下も合わせてお読みください。

⇒バイラルメディアとは？

キュレーションメディア

続いて、キュレーションメディアについて説明します。

キュレーションメディアは「Curation（人力で情報を収集、整理、要約、共有すること）＋メディア」という意味です。こちらは英語の意味を直訳しても意味がわかりませんね…。

もう少し掘り下げて説明するとしましょう。

美術館や博物館で展示品の研究・収集・展示・保存・管理をする職業の人を「キュレーター（学芸員）」と呼びます。そこから派生して、インターネット上の情報を収集し、テーマごとにまとめて共有する人のことを「キュレーター」と呼んでいます。

今はWebが発展し、一般ユーザーが情報を容易に発信出来る時代です。コンテンツも乱立しています。そこで、「キュレーター」と呼ばれる人が、テーマに沿って情報を収集して公開することで、閲覧ユーザーにとって新たな価値が生まれます。このようなサイトをキュレーションメディアといいます。

バイラルメディアは拡散されるルートがSNSなどを介するため、ひとつひとつのコンテンツに拡散力があることが前提ですが、キュレーションメディアは自然検索（SEO）による露出がメインで、必ずしもSNSを利用した拡散を目的としていないため、テーマに沿ったコンテンツであれば、どのような情報でも網羅的に取り扱うのがポイントです。

キュレーションメディアの代表格としては、「グノシー」や「SmartNews」が有名ですね。

情報過多のWebにおいて、キュレーターがまとめてくれるのはありがたいことなのですが、ここにもバイラルメディアと同様に乱立問題が発生しています。

メディアとしての価値を上げるためには、当然多くのユーザーに見てもらう必要があります。そのため、様々なキュレーションメディアが、扱うジャンルを拡げ、広いテーマでコンテンツを扱うようになり、違いを出すことが難しくなりました。